Как читать информацию о спонсорстве и партнерских отношениях

Определить отношения, которые могут потребовать раскрытия

Коммерческий контекст может включать прямую оплату, партнерскую комиссию, бесплатные продукты или продукты со скидкой, поездки, доступ к мероприятиям, консультационную работу, использование бренда, владение, платное размещение, рекламу или другую материальную связь. Точные юридические стандарты различаются в зависимости от юрисдикции, но редакционный список должен отражать все отношения, которые могут повлиять на то, как читатели оценивают контент. Заявления о независимости недостаточно, если основное финансирование или бизнес-модель остаются скрытыми.

Запишите стороны, тип стоимости, соответствующий продукт или бренд, период и контент, к которым применяются отношения. Отличайте финансирование всего сайта от поддержки конкретной статьи. Рекламная сеть, размещающая несвязанные баннеры, отличается от бренда, платящего за включение в сравнение. Партнерская программа, привязанная к покупке ссылок, отличается от фиксированной платы за написание. Четкие категории позволяют раскрытию информации описывать реальность, а не полагаться на расплывчатые фразы, например, «партнеры могут нас поддержать».

Разместите информацию так, чтобы она могла информировать читателя

Официальные органы обычно подчеркивают, что раскрытие информации должно быть ясным, заметным и близким к соответствующему подтверждению или ссылке. Заявление, скрытое в терминах, помещенное после длинной статьи или доступное только через двусмысленный значок, может не дать читателям своевременного контекста. Модель контента MIHEN должна включать поле раскрытия рядом с заголовком и еще одно поле рядом с каждой коммерческой ссылкой, если отношения различаются. Текст должен оставаться читаемым на маленьких экранах и в переведенных макетах.

Используйте обычный язык, описывающий эффект связи. Например, сказать, что MIHEN может получить комиссию, если читатель совершает покупку по ссылке, яснее, чем просто партнерские отношения. Платное размещение должно говорить о том, что включение было платным, а не просто представленным. Раскрытие одаренного продукта не должно сводиться к благодарности. Не полагайтесь исключительно на хэштеги платформы, текст при наведении, цвет или звук без текста на экране. Доступность и понятность являются неотъемлемой частью значимости.

Отдельно раскрывайте информацию от качества доказательств

Раскрытие связи не делает фактическое утверждение автоматически ложным, а раскрытие не делает неподтвержденное утверждение надежным. Оцените доказательства самостоятельно. Факты на этикетке должны ссылаться на упаковку; статус сертификации должен быть связан с эмитентом; цены должны идентифицировать продавца и дату; рекламные претензии должны быть отнесены к рекламодателю. Коммерческое раскрытие затем объясняет взаимосвязь вокруг содержания. Объединение этих слоев предотвращает как нераскрытое влияние, так и полное увольнение.

Методология должна указывать, может ли оплата повлиять на включение, порядок, оценку, ссылки или редакционный контроль. Если бренд может купить размещение, это размещение не должно быть визуально неотличимо от независимо выбранных результатов сравнения. Если MIHEN не принимает никаких партнерских комиссий или спонсорства, он может заявить об этой политике и правдиво объяснить источник своего дохода. Заявление следует обновлять в случае изменения бизнес-модели; старые претензии на независимость не должны оставаться в силе после введения коммерческих ссылок.

Аудит ссылок, авторов и контента для конкретной платформы

Аудит включает в себя каждую исходящую коммерческую ссылку, домен перенаправления, код купона, параметр отслеживания, виджет продукта, спонсорский блок и учетную запись создателя. Сопоставьте каждый из них с записью о контракте или отношениях. Сокращенные ссылки могут скрывать партнерские сети, поэтому разрешайте их в безопасной среде проверки и записывайте пункт назначения, не совершая покупки. Просматривайте описания видео, закрепленные комментарии, подписи в социальных сетях, звуковые сообщения, шаблоны электронных писем и экраны приложений, поскольку раскрытие информации на веб-сайте не распространяется автоматически на другой формат.

Авторы и участники должны подавать заявления о конфликтах за период, в течение которого контент готовился и обновлялся. Рецензент может проверить взаимоотношения между публичными брендами, но не должен предполагать, что отсутствие доказательств не доказывает никакой связи. Издатель продолжает нести ответственность за ведение собственных записей. Перевод должен сохранять коммерческое значение, а не буквально переводить юридическое сокращение. Если местные требования различаются, обратитесь к квалифицированной юридической экспертизе вместо того, чтобы представлять общее руководство в виде полного контрольного списка соответствия для каждой страны.

Опубликовать надежный отчет о независимости

На странице доверия должно быть указано право собственности, источники дохода, принятие или отказ от бесплатных продуктов, партнерская политика, политика в отношении спонсируемого контента, контроль рекламодателей, процесс исправления и порядок определения порядка сравнения. Записи статей должны содержать датированное заявление о взаимосвязи, даже если это заявление не заявлено. В журналах изменений должно быть указано, когда начинаются или заканчиваются коммерческие отношения, поскольку читателям, оценивающим старый обзор, нужен контекст, существовавший на момент его публикации.

MIHEN может обеспечить это с помощью проверки контента: страница, содержащая коммерческий URL-адрес, не может быть опубликована без состояния раскрытия; состояние платного размещения должно вызывать видимую метку; и запись об авторе должна включать текущее заявление о конфликте. Человеческий просмотр проверяет, является ли формулировка понятной и точной. Этот контроль не обещает полного соблюдения законодательства или устранения предвзятости. Они делают финансовый контекст видимым, предотвращают случайное упущение коммерческих областей и предоставляют читателям информацию для оценки процесса публикации.

• Платежи за инвентарь, комиссионные, подарки, трудоустройство, владение и платное размещение.
• Назовите стороны и контент, охватываемый каждым отношением.
• Размещайте информацию открытым текстом перед соответствующим контентом или рядом с ним.
• Повторите раскрытие информации, если ссылки или отношения различаются.
• Держите коммерческий контекст отдельно от фактической проверки источника.
• Аудит ссылок перенаправления, кодов купонов, виджетов, публикаций в социальных сетях, видео и электронной почты.
• Соберите датированные декларации о конфликтах участников.
• Обновлять страницу доверия и журнал изменений при изменении модели дохода.